Die Strategische Idee oder Leitidee ist der zentrale Gedanke, an dem entlang die Umsetzung und Kommunikation von Transformationen, Positionierungen oder anderen großen Projekten ausgerichtet wird.

Hier wird in wenigen Worten und in einer klaren Visualität die programmatische Ausrichtung so auf den Punkt gebracht, dass die Adressaten sie intuitiv als lohnenswertes Ziel auffassen und die Bereitschaft entwickeln, danach zu handeln.

Die Leitdidee kann einem Strategieprojekt wie ein Claim/Motto zur logischen Entwicklung/Ableitung/Erläuterung aller weiteren Implementierungsschritte vorangestellt werden.

Umfangreiche Strategien, Transformationen oder (Neu-) Positionierungen benötigen Klarheit, Präzision, Stringenz und Struktur. Und sollten dennoch überschaubar bleiben.

Eine Programm-Architektur als Entscheidungs- und Handlungsgrundlage für alle beteiligten Entscheider:innen liefert diese Klarheit und Verbindlichkeit.

In einem Dokument von wenigen Seiten werden alle wesentlichen Eckpunkte einer Neuausrichtung sauber und prägnant festgehalten. Inhalte einer Programm-Architektur sind z.B. Ambitionen, Ausrichtung, Zielsetzungen, zentrale Programmteilen und Arbeitspakete, erwünschte Resultate, Erfolgskriterien, Verantwortlichkeiten und Zeitplanung.

Das Core Narrative enthält den Kern der gesamten Story und Kommunikation. Es besteht aus Modulen, die in einem stringenten Prozess mit den Kund:innen erarbeitet werden. Das Ergebnis mit allen Fakten, Inhalten und Aussagen wird auf wenige Seiten reduziert, plus weitere Informationen zu Argumenten, Ansprechpartnern, Daten etc.

Strategiekommunikation kann auf verschiedenen Planungsebenen von der groben Meilenstein-Planung bis hin zum detaillierten Projektmanagement umgesetzt werden. Rocketmind liefert Roadmaps (Meilenstein-Planungen) und kreative Implementierungs-/Maßnahmenpläne.

Zusätzlich gestalten wir inhaltlich und visuell leicht konsumierbare Playbooks. Darin sind beispielsweise die Kernbotschaften, Storylines, definierte Fakten, Zeit- und Implementierungspläne sowie die festgelegte Design- und Bildsprache beschrieben.

Playbooks schaffen so über Bereichs- und Ländergrenzen hinweg Einheitlichkeit und Effizienz bei der Kommunikation umfangreicher Vorhaben.

Die erfolgreichste Strategie ist die, die Menschen intuitiv und emotional erreicht. Gute Strategiesprache besteht deshalb aus einer radikal vereinfachten und eingängigen Argumentation, die zugleich in eine passende Bildsprache gebracht wird.

Zusammen können Thema, Botschaft und Visualisierung dann eine starke Überzeugungskraft erzeugen, weil sie Menschen zeitgleich auf verschiedenen Ebenen ansprechen. Kognitiv, intuitiv und emotional. Ein wesentliches Trägermedium für diesen schnellen Abgleich ist die Design- und Bildsprache. Menschen erfassen designte Botschaften und Bildsprache schneller und leichter als reine Worte.